Одним из факторов, который сможет удержать молодые дарования в КХЛ, ну или как минимум уберечь большинство из них от ранних отъездов за океан — правильная работа менеджмента клуба, которая не должна ограничиваться спортивной составляющей. В современном российском спорте только-только начинает набирать популярность работа с личным брендом, продвижение игроков. Если в Европе и Америке уже давно лиги, клубы и спортсмены продвигаются параллельно, помогая друг другу, то для нас это в диковинку (если не брать в оптовую закупку звездных игроков некоторыми клубами).
Так вот, создание и раскрутка звезд не только на льду, но и в Интернете — очень важная работа. Сама КХЛ, и ВХЛ с МХЛ, а уж тем более клубы должны больше времени уделять продвижению молодых игроков в медиа пространстве. Помогать им формировать личный бренд, консультировать в этом направлении, предоставлять клубные площадки и возможности… Да, конечно, многие могут сказать, что «вот так раскрутишь, и он сбежит», или «молодым тренироваться надо, а не пиариться». И да, и нет. Всего должно быть в меру, и даже старшим возрастам детских школ уже можно проводить вводные лекции на счет личного бренда.
Будучи звездами в своей стране многие ребята, не имеющие 100% гарантии заиграть за океаном трижды подумают, есть ли смысл уезжать с насиженного места, а в случае, если попробуют — но не получится, они с огромной долей вероятности вернутся именно в родной клуб, а от этого выигрывать будут все: Лига, клубы, болельщики, сами игроки…
Коллеги из Allhockey подготовили на этот счет интересный материал, который приводит удачные примеры по работе с молодыми:
«В «Ак Барсе» обратили внимание, что Дмитрия Воронкова активно публикуют в социальных сетях команды. В клубе отметили, что Воронков — очень популярная личность.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
СКА активно начал раскручивать Матвея Мичкова, что правильно. Юный талант уже активно обсуждается в Северной Америке, и было бы ошибкой не использовать его спортивные успехи на родине.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Также «Армейцы» Санкт-Петербурга пытаются задействовать всю молодежь. На послематчевых пресс-конференциях на турнире Пучкова участвовали Федор Свечков, Марат Хуснутдинов и Матвей Мичков. Это дает им больший охват в СМИ, упоминаемость, следовательно, растет и их пиар.
Ярослав Аскаров и Кирилл Марченко пользуются спросом в клубных медиа СКА. Они не избегают камер и всегда рады помочь пресс-службе.
В Магнитогорске популярность набирает Данила Юров. На все том же аукционе его джерси купили за 16 тысяч рублей. А у другого воспитанника и по совместительству капитана «Металлурга» Егора Яковлева форма ушла за 25 тысяч рублей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Выше мы написали про лидеров продаж именных джерси у «Авангарда», а на четвертом месте был Егор Чинахов. У Омска сейчас идет ставка на местных воспитанников, на развитие своей молодежи. Бонусом для роста в системе служит и то, что, помимо игровой практики, молодые ребята получают отличный медийный охват. Пресс-служба Омска не пропускает значимые события хоккеистов системы. И неважно, что это — Академия, команды МХЛ или ВХЛ.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Как мы видим, спрос на молодежь у фанатов КХЛ есть, но возможности для роста также имеются. Для большей популяризации молодых игроков самим же ребятам нужно прогрессировать, а лига и клубы показывают, что пиар на максимальном уровне им предоставят».
